En la red de creadores verificados de VIVIO, en España y en México, algo más de cuatro de cada diez creadores tienen menos de 50.000 seguidores y alrededor de uno de cada diez supera el medio millón. Lifestyle es la temática más común en los dos países: la declaran seis de cada diez creadores en España y algo más de siete de cada diez en México. Entre los que pasan del millón de seguidores, algo más de ocho de cada diez lo consiguen solo por TikTok, no por Instagram. Y no entra cualquiera: más de la mitad de las solicitudes no pasan la revisión del equipo de VIVIO. Este informe resume quién forma la red, con datos propios de la plataforma, y se actualiza cada trimestre.
¿De dónde salen los datos?
De la propia plataforma de VIVIO. Los repartos por tamaño y temática son de los creadores aceptados en la red (exportación de agosto de 2026); las solicitudes, de los registros de VIVIO (noviembre de 2026). El tamaño de un creador se mide en la red donde tiene más seguidores, Instagram o TikTok; las temáticas son las que declara cada creador, que puede tener varias, así que no suman cien. Ningún dato se publica sobre grupos de menos de 30 creadores.
¿Cómo se entra en la red?
El creador se descarga la app, completa el alta y una persona del equipo revisa su perfil: audiencia real, nicho y engagement. En noviembre de 2026, más de la mitad de las solicitudes recibidas no pasaron esa revisión. Por eso la red no es una base de perfiles públicos rastreados: cada creador ha pedido trabajar con marcas y ha sido aceptado.
¿De qué tamaño son los creadores?
El grueso de la red son perfiles de tamaño medio: en los dos países, algo más de cuatro de cada diez creadores tienen menos de 50.000 seguidores, y en torno a tres de cada diez están entre 100.000 y 500.000. Uno de cada diez, aproximadamente, supera el medio millón.
| Seguidores (red principal) | España | México |
|---|---|---|
| Menos de 50.000 | 44 % | 42 % |
| De 50.000 a 100.000 | 16 % | 19 % |
| De 100.000 a 500.000 | 30 % | 28 % |
| De 500.000 a 1 millón | 6 % | 5 % |
| Más de 1 millón | 4 % | 6 % |
Porcentaje de creadores de cada país en cada tramo. Fuente: VIVIO, agosto de 2026.
¿Instagram o TikTok?
TikTok pesa más de lo que parece. Ocho de cada diez creadores de la red tienen cuenta en TikTok, y entre los que superan el millón de seguidores, algo más de ocho de cada diez solo llegan a esa cifra por TikTok. En el tramo de 100.000 a un millón, TikTok es la red con más seguidores para cuatro de cada diez creadores en España y casi cinco de cada diez en México. Para una marca, significa que medir a un creador solo por su Instagram puede dejar fuera buena parte de su alcance.
¿De qué temáticas son?
Lifestyle es la temática más declarada en los dos países. En España le siguen viajes, gastronomía y moda, cada una declarada por más de tres de cada diez creadores; en México, moda y viajes, por más de tres de cada diez. Además, uno de cada diez creadores en España se presentan como madres o padres.
| Temática | España | México |
|---|---|---|
| Lifestyle | 60 % | 73 % |
| Viajes | 36 % | 34 % |
| Gastronomía | 31 % | 22 % |
| Moda | 31 % | 37 % |
| Fitness y deporte | 24 % | 27 % |
| Humor y entretenimiento | 22 % | 26 % |
| Belleza | 20 % | 25 % |
Porcentaje de creadores de cada país que declara cada temática; uno puede declarar varias. Fuente: VIVIO, agosto de 2026.
¿Qué significa para una marca?
Primero, que lo normal es trabajar con perfiles medianos: hay muchos, encajan con públicos concretos y, por intercambio, el coste de cada colaboración es lo que la marca entrega. Segundo, que el alcance hay que mirarlo en Instagram y en TikTok. Y tercero, que la temática importa más que el tamaño: en una red con este reparto, un restaurante, un hotel o una marca de moda encuentran creadores de su sector en los dos países. En VIVIO Club, la marca publica la campaña, los creadores que encajan la solicitan y ella elige a quién acepta.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos influencers de VIVIO tienen menos de 50.000 seguidores?
Algo más de cuatro de cada diez en España y algo más de cuatro de cada diez en México, según los datos de agosto de 2026. Es el tramo más numeroso de la red.
¿Por qué muchos influencers grandes lo son por TikTok?
Porque en TikTok es más fácil llegar a audiencias muy grandes con vídeos que se viralizan. En la red de VIVIO, algo más de ocho de cada diez de los creadores con más de un millón de seguidores solo llegan a esa cifra por TikTok.
¿VIVIO acepta a todos los creadores que se registran?
No. Más de la mitad de las solicitudes no pasan la revisión. Una persona del equipo revisa cada perfil: audiencia real, nicho y engagement.
¿Cada cuánto se actualiza este informe?
Cada trimestre, con los datos de la plataforma. Las proporciones cambian poco de una edición a otra; las tablas llevan la fecha de cada dato.